와인 한병을 준비해 두었습니다. 식사 후에 사랑하는 배우자를 위해 근처 백화점에서 특별한 가격으로 선물을 준비하시면 어떨까요? 라는 문구가 적혀있다면 소비자는 어떻게 반응할까?
고객의 라이프 스타일을 분석하면 이런 편지보다 휠씬 더 아름답고 마법 같은 마케팅이 가능해지는 것이다.
1. 서론
1.1. 연구의 배경
1.1.1. 나노기술의 정의
나노기술(nanotechnology)은 대개 ‘나노미터 수준의 물질에 대한 이해와 제어를 가능하게 하는 과학기술’ 나노기술 정책 및 연구동향, 2004, 한국과학기술정보연구원
혹은 ‘물질을 나노크기의 수준에서 조작․분석하고 이를 제어할 수 있는 과학
기업으로써 거듭나기 위해 노력 중이다. 이러한 노력을 바탕으로 향후에 세계 제일의 타이어 기업으로 발전할 것이라 믿어 의심치 않는다.
이러한 이유로 우리 팀은 한국타이어에 대해 심도있게 분석하여 이 보고서를 작성하게 되었다.
『한국타이어 회사연혁』
l 1940년대~1950년대
창업과 역
기업으로써 거듭나기 위해 노력 중이다. 이러한 노력을 바탕으로 향후에 세계 제일의 타이어 기업으로 발전할 것이라 믿어 의심치 않는다.
이러한 이유로 우리 팀은 한국타이어에 대해 심도있게 분석하여 이 보고서를 작성하게 되었다.
3.경쟁기업 선정이유(금호타이어)
앞에서 언급한 이유와 근거
금호타이어의 광고 또한 성능과 역동적인 이미지에 초점이 맞추어져 있다. 경쟁사인 한국타이어도 금호타이어와 같은 형식의 광고를 하고 있다. 환경기업 이미지의 선점기업이라는 것이 아직은 존재하지 않는 것이다. 이러한 부분을 잘 고려해서 금호타이어가 먼저 환경기업으로 광광고활동을 한다면
기업이라 생각하여 선정.
2. 국내시장 분석
□ 국내 도자기 시장 규모 7000~8000억
- 높아진 삶의 질을 반영해 도기류 선호 경향 뚜렷
- 대형유통업체, 인테리어․ 주방용품업체도 구색 맞추기 위해 생활도자기 취급 증가
- 국내 빅3 업체 : 한국도자기 - 행남자기 - 젠한국
- 한국도자기와 행남자기 4년
(2) 저가제품의 고급화전략
스킨푸드의 주 가격 전략은 ‘저가 제품의 고급화’전략이다. 기존 중저가의 제품들의 가격 은 약 5~7만원인데 반해 스킨푸드의 1만5천원~2만원 전후반이다. 스킨푸드는 기존 중저가 브랜드에 비해 약 3만원~5만원 정도 저렴하며, 한류의 영향에 힘입어 스킨푸드는 낮은 마진
(2) K2 – 소재제작기업 : 코코나 패브릭스
① 소재
미국 코코나 패브릭스사는 자연에서 발생한 미네랄을 갈아 마스터 배치(Master-Batch)라는 공정을 통해 실을 뽑는다. 미네랄레 소재의 원사 기준 미네랄 함유량은 40~50%로, 미네랄의 고유 특성을 그대로 지니며 인체에 유익한 것이 특징이다. 미네랄레
기업으로는 미국의 IBM(WBPC내 위치)이 IT분야에, 일본의 Mitsubishi가 석유화학분야, Marubeni가 무역업에 각각 진출해 있음. 이밖에 싱가폴계 회사인 Apollp Gleneagles 병원이 Kolkata에 소재하고 있음. 한국기업은 아직 없으며, LG전선 등이 플랜트 사업관련 직원들을 파견한 사례는 있다.
다. 인프라시설
서
자동차의 수가 해마다 증가함에
따라 타이어의 수요도 함께 증가
환경오염문제 부각
이에 맞춰 세계적으로
친환경 타이어의 중요성 강조
타이어업계의 화두: ECO
한국타이어는 기업활동 전반에 친환경경영 체제를 도입해
적극적인 지구환경개선에 참여하고 있다.
ex) 자원순환 환경관리, 환